出生人口數(shù)量下滑疊加疫情危機，嬰配粉在市場競爭加速中進入了減量時代。兒童奶粉作為嬰配粉的延續(xù)，憑借著生命周期優(yōu)勢，被不少品牌視為新的增長引擎，走上了歷史舞臺。2022年，在兒童奶粉聲量與增量愈發(fā)火熱的同時，品牌同質(zhì)化成為了亟需解決的現(xiàn)實難題。面對風云激蕩的孕嬰童市場，行業(yè)人員如何在危機當中創(chuàng)造新的機遇而崛起？

　　11月22日，以“靈氣閃耀、升升不息”為主題的首屆中國兒童奶粉星城峰會暨星高骼全國上市發(fā)布會在湖南長沙落地，高骼乳業(yè)領(lǐng)銜業(yè)界精英、標桿渠道商、一線門店代表共同探討新時代下兒童奶粉未來的機遇與挑戰(zhàn)。

　?。ㄊ讓弥袊鴥和谭坌浅欠鍟浴办`氣閃耀、升升不息”為主題jinnian金年會。）

　　本次星城峰會邀請了吉首大學(xué)校黨委委員、副校長冷志明、化工學(xué)院黨委書記吳志祥教授、化工學(xué)院院長李佑暨教授、食品科學(xué)研究所所長姚茂君教授、陜西圣唐乳業(yè)總經(jīng)理楊紫城以及高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林、董事兼行政副總裁李衛(wèi)民、董事兼副總裁周健、高骼乳業(yè)董事兼副總裁、孝星乳業(yè)執(zhí)行董事朱新輝、高骼乳業(yè)董事兼高躰優(yōu)骼事業(yè)部總經(jīng)理歐占陽等業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物共同與會，攜手推進孕嬰童行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　“乳粉質(zhì)量這道關(guān)鍵防線必須時刻繃緊繃牢才能守住千萬家庭的幸福?！睍h在吉首大學(xué)黨委委員、副校長冷志明精彩的致辭中拉開帷幕，他表示，乳企應(yīng)把安全放在經(jīng)營發(fā)展的首要位置，高骼乳業(yè)始終以高度的社會責任感要求自身，在2020年聯(lián)合吉首大學(xué)成立了兒童身高功能乳品研究中心，致力于3-15歲兒童身高領(lǐng)域的研究。希望今后雙方能夠進一步深化校企合作模式，共同打造奶粉行業(yè)兒童身高研究中心標桿，秉持本源推動孕嬰童行業(yè)向上發(fā)展。金年會誠信至上

　?。ǜ喵廊闃I(yè)董事長兼總裁李松林進行主題演講。）

　　“中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)能有百花齊放的今天，得益于在場所有母嬰人的努力?！备喵廊闃I(yè)董事長兼總裁李松林進行了主題演講。他表示，2022年1-6月兒童奶粉線上增長率高達96.1%，增速位居嬰童食品第一。隨著兒童粉發(fā)展風頭正勁，調(diào)整、淘汰、優(yōu)化成為了業(yè)內(nèi)的主旋律，精細化育兒時代下推動企業(yè)成長的底層邏輯唯有品質(zhì)，在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著兒童粉市場的現(xiàn)下，要想突圍就要打造出一條屬于自己的特色之路。高骼乳業(yè)將始終以匠心繪制兒童健康成長圖譜，沿著高質(zhì)量發(fā)展道路篤定前行。

　　會上，高骼乳業(yè)董事長助理、國家高級育嬰師、健康管理師鄧萍以《中國兒童奶粉分階勢在必行》為主題進行了演講，她表示，隨著孕嬰童消費升級迭代，細分化將成為行業(yè)未來發(fā)展新趨勢。當z世代接棒成為消費主力軍，以前“吃飽穿暖”的放養(yǎng)式育兒觀念徹底被拋棄。不同年齡階段的消費群體對產(chǎn)品功效提出了差異化要求，促使著奶粉行業(yè)邁向細分化轉(zhuǎn)型。

　?。ㄖ袊鴥和蛛A營養(yǎng)啟動儀式。）

　　中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲深度分析了全國各省零售業(yè)的兒童占比及存在的問題，他認為，中國兒童人口總數(shù)位居世界第二,占世界兒童人口總數(shù)的13%。與近年來出生率頻頻下降的嬰幼兒人口相比，可見兒童粉市場的增長前景。但市場上的機遇和挑戰(zhàn)是相輔相成的，供給端的野蠻生長、終端滲透率低，市場教育不足，兒童粉品牌還需多方共同培育，迎接更大的舞臺。

　　國家首席營養(yǎng)培訓(xùn)師盧英東以《中國首冠分階兒童奶粉》為主題分析了中國兒童生長發(fā)育現(xiàn)狀以及兒童營養(yǎng)分階原理。他表示，營養(yǎng)問題貫穿嬰幼兒、兒童、青少年、成年、老年，直至一生，消費者愿意嘗試各類產(chǎn)品以達到健康目的。對于兒童來說，幼兒園、小學(xué)、初中階段所處的生長環(huán)境不同，所需要的營養(yǎng)也就不同。在營養(yǎng)補充進入精準時代的當下，兒童粉也需要針對不同年齡階段進行科學(xué)定制。

　　（論壇上，嘉賓們深度剖析疫情常態(tài)化背景下渠道的生存與轉(zhuǎn)型。）

　　在中國兒童奶粉市場格局高峰論壇環(huán)節(jié)上，來自湖南、貴州、成都、河南等地的優(yōu)秀連鎖門店、經(jīng)銷商代表共同對話，深度剖析疫情時代下渠道的生存與轉(zhuǎn)型。陽光苗苗孕嬰童連鎖董事長唐志林表達了對高骼乳業(yè)的感激之情，他表示，高骼兒童成長奶粉在陽光苗苗的單天銷售能夠達到1000聽，月銷售額能夠突破20萬，這都要歸益于高骼乳業(yè)團隊卓越的執(zhí)行力。高骼乳業(yè)賦能給門店的不只是產(chǎn)品，而是一套完整的身高管理理念，從而進一步引導(dǎo)渠道加強消費者教育。

　　“細分化是母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路?！崩虐旁袐胪B鎖董事長汪超群分享道，母嬰消費升級迭代，研發(fā)投入是支撐行業(yè)高端細分化發(fā)展的核心動能，倒逼著各個企業(yè)建設(shè)食品安全標準體系，最終邁向生態(tài)化發(fā)展之路。

　　兒童粉行業(yè)發(fā)展已然進入深水區(qū)，在同質(zhì)化產(chǎn)品透支著消費者的熱情之際，高骼乳業(yè)逐步完善產(chǎn)品矩陣，積極布局細分化產(chǎn)業(yè)鏈，順勢上新星高骼兒童成長奶粉。值得關(guān)注的是，星高骼將食用周期進一步分階定制，為不同階段兒童定制專屬營養(yǎng)喂養(yǎng)方案，這意味著高骼乳業(yè)正扛起“分階化精準營養(yǎng)”革命大旗，全面構(gòu)筑屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢。

　　（行業(yè)優(yōu)秀代表獲得表彰。）

　　會議結(jié)束，高骼之夜開場。中國首屆兒童奶粉星城峰會組委會為行業(yè)內(nèi)做出卓越貢獻的200家零售店、50家連鎖店以及100家經(jīng)銷商代表進行了表彰。陳三紅、王志強等人獲得“中國兒童奶粉零售店突出貢獻獎”，肖艷蓉、蔣智勇等人獲得“中國兒童奶粉連鎖店突出貢獻獎”，韓清、范少穎等人獲得“中國兒童奶粉渠道突出貢獻獎”，進一步呼吁業(yè)界上下匯聚建設(shè)兒童粉細分化的廣泛共識和磅礴力量，共同奮力譜寫孕嬰童行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。