從調查結果可以看出，雖然很多人都看到過1段和2段奶粉的廣告，但仍然堅持母乳喂養(yǎng)至小孩1歲。值得注意的是，消費者堅持母乳喂養(yǎng)的同時，也會在1歲以內喂養(yǎng)奶粉。

　　中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，《方案》禁止0-12月嬰幼兒乳制品的廣告宣傳，在提升母乳喂養(yǎng)的同時，也有利于形成一個公平、公正、健康、良性的競爭環(huán)境。國家對于嬰幼兒奶粉市場的管控越來越嚴，將為中國嬰幼兒奶粉市場健康有序發(fā)展提供很好的支撐。

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　　“消失”的廣告

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　　根據問卷調查結果顯示，此前有59%的人有看到宣傳1段和2段奶粉的廣告，55%的人有遇到導購宣傳并誘導購買1段奶粉或2段奶粉。

　　在《方案》出臺之后，記者調查發(fā)現，在市面上常見的奶粉品牌中，基本上看不到1段、2段奶粉的廣告宣傳。

　　無論是惠氏、菲仕蘭、雅培、美贊臣等外資品牌，還是飛鶴、貝因美、金領冠、圣元等國有品牌，在官網上面的產品展示和宣傳基本都是3段、4段產品，1段、2段產品通常只是簡單地描述，甚至很多產品只有一個名稱，連詳細介紹和產品圖片也沒有。同時，在相關奶粉產品視頻廣告里，出現的也是3段、4段產品。

　　同時，記者以消費者身份走訪北京多家母嬰店發(fā)現，工作人員是按照品牌，并不是按照段數進行產品推薦，通常是在了解小孩年齡之后推薦對應段數的相關品牌產品。

　　在奶粉宣傳方面，大品牌一般是中規(guī)中矩，嚴格遵守相關規(guī)定，但很多小品牌，特別是走電商和微商渠道的小品牌，總是進行過度宣傳和包裝，擾亂市場秩序。

　　針對國家規(guī)定不得對嬰幼兒乳制品替代母乳和1歲以內嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳等問題，記者采訪了飛鶴、貝因美、菲仕蘭等企業(yè)。

　　其中，飛鶴公關部相關負責人表示，飛鶴將始終嚴守國家規(guī)劃的各項相關政策，以消費者為核心，持續(xù)加碼科研升級，深入母乳和中國寶寶營養(yǎng)需求研究。

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　　監(jiān)管亟待細化

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　　盡管線上的廣告宣傳已經“消失”，但走訪部分商超和母嬰店時發(fā)現，目前部分促銷員依然采用試用、試喝的推廣方式進行促銷。

　　當母嬰店工作人員得知小孩年齡在6月左右時，直接向記者表示不需要買大罐裝，可以買小罐裝的1段奶粉給小孩試喝一下，其中就有推薦嘗試惠氏的小罐裝金年會誠信至上。

　　在走訪過程中，記者還遭遇到了飛鶴、圣元等品牌促銷員免費贈送1段、2段奶粉的現象，促銷員一再強調，“可以給小孩試喝一下”金年會誠信至上。

　　不過，在問卷調查中，有81%的受訪者反對1歲以內的乳制品進行各種宣傳。這也體現了消費者對促銷員這種試用、試喝的促銷方式并不買賬。

　　對此，業(yè)內人士認為，目前除了《方案》中一句籠統(tǒng)的概括之外，相關部門還需要進行更細致的劃分和規(guī)定。同時，在醫(yī)院、商超、母嬰商店內暗地贈送、試喝等軟性推廣方式也應是監(jiān)管的重點。

　　此外，為了拉近產品和消費者的距離，很多企業(yè)還采用消費者教育作為一種促銷、營銷的方式。

　　在走訪中，部分工作人員表示，小孩從哪一個階段喝奶粉，一般是根據孩子母親的母乳喂養(yǎng)情況決定，如果存在母乳不足或者母乳營養(yǎng)不好等問題，才會考慮進行奶粉喂養(yǎng)，并借機進行奶粉品牌的宣傳。

　　在嬰幼兒乳制品方面，正常的消費者教育一般是指營養(yǎng)咨詢、育兒知識傳播等行為。

　　如果重點是講自身產品功能和特點，甚至夸大自身產品功能，帶有強烈的主觀意識，這就不是正確的消費者教育，而是屬于過度營銷。

　　來源：北京商報

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