100萬條消費(fèi)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)告訴你：12品牌嬰幼兒奶粉口碑排行榜諾優(yōu)能較差

　　2015年10月，全面二孩政策開放，不少獨(dú)生子女家庭都將二孩計(jì)劃提上日程。逐步釋放的人口紅利也給母嬰市場(chǎng)帶來利好。

　　奶粉是寶媽的剛需?！皣?guó)產(chǎn)奶性價(jià)比高”，“進(jìn)口奶質(zhì)量好”，“有機(jī)奶安全性更高”，面對(duì)紛繁復(fù)雜的品牌和概念，寶媽應(yīng)該如何選？

　　2016年5月，《消費(fèi)者報(bào)道》試圖通過對(duì)比諾優(yōu)能、惠氏、美素佳兒、愛他美、雅培、伊利、美贊臣、、合生元和雅士利十品牌嬰幼兒奶粉，貝拉米和特福芬兩品牌有機(jī)嬰幼兒奶粉100萬條商品評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，告訴你哪款奶粉被奶媽吐槽最多，哪款奶粉更受寶寶喜愛。

　　“不上火”口碑美贊臣更好，諾優(yōu)能較差

　　星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年嬰幼兒奶粉線上交易規(guī)模接近400億元，預(yù)計(jì)銷售額將以近60%的年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升。金年會(huì)

　　嬰幼兒奶粉的行業(yè)集中度并不高，選擇更好的奶粉也因此成為寶媽不大不小的困難。以2015年計(jì)，嬰幼兒奶粉線上top10品牌僅占比線上六成的銷售額。（如圖1）

　　2015年10月，全面二孩政策開放，不少獨(dú)生子女家庭都將二孩計(jì)劃提上日程。逐步釋放的人口紅利也給母嬰市場(chǎng)帶來利好。

　　奶粉是寶媽的剛需。“國(guó)產(chǎn)奶性價(jià)比高”，“進(jìn)口奶質(zhì)量好”，“有機(jī)奶安全性更高”，面對(duì)紛繁復(fù)雜的品牌和概念，寶媽應(yīng)該如何選？

　　2016年5月，《消費(fèi)者報(bào)道》試圖通過對(duì)比諾優(yōu)能、惠氏、美素佳兒、愛他美、雅培、伊利、美贊臣、貝因美、合生元和雅士利十品牌嬰幼兒奶粉，貝拉米和特福芬兩品牌有機(jī)嬰幼兒奶粉100萬條商品評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，告訴你哪款奶粉被奶媽吐槽最多，哪款奶粉更受寶寶喜愛。

　　“不上火”口碑美贊臣更好，諾優(yōu)能較差

　　星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年嬰幼兒奶粉線上交易規(guī)模接近400億元，預(yù)計(jì)銷售額將以近60%的年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升。

　　嬰幼兒奶粉的行業(yè)集中度并不高，選擇更好的奶粉也因此成為寶媽不大不小的困難。以2015年計(jì)，嬰幼兒奶粉線上top10品牌僅占比線上六成的銷售額。（如圖1）

　　數(shù)據(jù)顯示，喝美贊臣品牌的寶媽最少在評(píng)論中提及寶寶喝完奶粉后會(huì)出現(xiàn)“上火”和拉肚子的不良反應(yīng)。線上銷量top10品牌中，諾優(yōu)能奶粉被吐槽出現(xiàn)喝完奶粉之后上火或拉肚子的幾率最高，兩者在上火和拉肚子的幾率對(duì)比相差3.9倍和2.6倍。

　　由于處在不同成長(zhǎng)期的寶寶對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求不一樣，寶寶在不同階段所需的營(yíng)養(yǎng)也不同。嬰幼兒配方奶粉會(huì)根據(jù)寶寶適用年齡進(jìn)行分段，常見的分段有1段（0-6個(gè)月）、2段（6-12個(gè)月）和3段（1-3歲）。細(xì)分到不同段位嬰幼兒奶粉上，不同品牌的寶媽反饋又有些許差別。（如圖3、4、5。具體產(chǎn)品名稱見文章最后附圖）

　　“不上火”口碑進(jìn)口奶粉、有機(jī)奶粉均無優(yōu)勢(shì)

　　80后、90后是當(dāng)下寶媽的絕對(duì)主流群體，收入的增多和消費(fèi)觀念的升級(jí)，讓她們選購奶粉品牌時(shí)放眼全球，也更為青睞食品安全要求更高的有機(jī)奶粉。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的2016年一季度的線上嬰幼兒奶粉數(shù)據(jù)，進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉的銷售額各自占比為54%和46%。同時(shí)，有機(jī)奶粉的單品數(shù)目從2015年一季度的400多個(gè)漲到500多個(gè)，漲幅超過26.7%。

　　進(jìn)口奶粉一定好金年會(huì)誠信至上？有機(jī)奶粉更安全？雖然無法直接地進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)、安全性指標(biāo)的PK，但單單從一線寶媽對(duì)于寶寶“不良反應(yīng)”的反饋而言，國(guó)產(chǎn)奶粉整體并不遜色于進(jìn)口奶粉，有機(jī)奶粉并沒有想象中的好評(píng)如潮。（如圖6）

　　云無心認(rèn)為：“有機(jī)奶粉只是對(duì)原料的生產(chǎn)方式有要求，對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分并沒有改變。如果’上火’癥狀是由奶粉導(dǎo)致的，那么有機(jī)奶粉于事無補(bǔ)。牛奶蛋白過敏導(dǎo)致的問題，應(yīng)該通過水解蛋白奶粉來解決?！?/p>

　　國(guó)產(chǎn)品牌貝因美、伊利、合生元和雅士利在“不上火”口碑上并沒有遜色于進(jìn)口品牌奶粉。有機(jī)奶粉貝拉米和特福芬的單價(jià)分別為46.08元/100g和29.22元/100g，高出均價(jià)25元的非有機(jī)奶粉一個(gè)檔次，但其在“不上火”的口碑上卻表現(xiàn)不如非有機(jī)奶粉品牌。

　　寶媽最喜歡給奶粉下的好評(píng)則是“寶寶愛喝”，哪個(gè)品牌又能成為寶寶最愛的奶粉呢？（如圖7）

　　數(shù)據(jù)顯示，12品牌奶粉中，最受寶寶喜愛的奶粉為諾優(yōu)能，尤其諾優(yōu)能2段。雅士利的1段和3段也深受寶寶喜愛。（36款奶粉名稱附圖）

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